（一）包裝設(shè)計(jì)圖案的設(shè)計(jì)

包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)一個(gè)圖案中的商品通過(guò)圖片、文字和背景的配置，必須以吸引更多顧客注意為服務(wù)中心，直接推銷(xiāo)產(chǎn)品品牌，杭州包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖案對(duì)顧客的刺激較之其他品牌企業(yè)名稱(chēng)更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)社會(huì)行為，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，它的設(shè)計(jì)要遵循的基本理論原則：

1.形式與內(nèi)容以表面為一體，具體明亮，一看包裝設(shè)計(jì)就能了解商品本身。

2.貨物應(yīng)充分展示。這主要采取兩種方式，一種是用生動(dòng)的彩色照片來(lái)再現(xiàn)商品的真實(shí)再現(xiàn)。這是最流行的食品包裝設(shè)計(jì)，如巧克力、糖果、食品罐頭等，色彩鮮艷的照片將色彩、味道、形狀表現(xiàn)得令人垂涎三尺;。透明包裝設(shè)計(jì)、開(kāi)放式天窗包裝設(shè)計(jì)在食品、紡織品、輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。

3.具體點(diǎn)，詳細(xì)點(diǎn)。在包裝圖案設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意產(chǎn)品的原材料、配制、功效、使用和維護(hù)的具體說(shuō)明，必要時(shí)應(yīng)附有簡(jiǎn)明的示意圖。

4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝設(shè)計(jì)或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類(lèi)商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝設(shè)計(jì)物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5.“石門(mén)家族”式的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，要將其作為重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)在中國(guó)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要展銷(xiāo)面。凡一家公司企業(yè)社會(huì)生產(chǎn)的或以同一文化品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的大小、形狀、包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的造型與圖案藝術(shù)設(shè)計(jì)，均采用同一經(jīng)濟(jì)格局，甚至出現(xiàn)同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6.要注意功效設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖案中的功效設(shè)計(jì)方法主要表現(xiàn)在存在以下幾個(gè)方面：

(1)防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。

(2)便利性能設(shè)計(jì)，包括方便店內(nèi)陳列、銷(xiāo)售; 便于客戶(hù)攜帶、使用等。

(3)促銷(xiāo)表現(xiàn)設(shè)計(jì)，即顧客僅通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的圖文的“自我介紹”就能了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。