包裝設(shè)計中的圖形元素可分為: 產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、符號形象、字體變化形象、應(yīng)用插圖形象和輔助裝飾形象等，杭州宣傳畫冊設(shè)計通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計，美國的埃里森先生提出: “任何信息傳遞部門都可以理解為一個有兩層含義的言語表達(dá)——詞語意義和隱含意義，杭州展廳設(shè)計應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素，”例如，“黎明即將來臨”這句話的意思是指黎明即將來臨，這是表面的意思，但這句話也包括“戰(zhàn)爭即將勝利”、“解放”、“解放”、“希望”等意思。這就是這句話的隱含意義，即它具有深刻的象征意義，在包裝設(shè)計中，圖形的應(yīng)用要求我們不僅要使圖形能夠有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息內(nèi)容,也就是說，表達(dá)“詞義”，同時也要有效地利用圖形的隱含意義，例如，通過圖形，你可以告訴消費者它是一個產(chǎn)品，你也可以告訴消費者誰喜歡它，這是一個很好的質(zhì)量，可以給我們的生活帶來很多方便，很明顯，后者的溝通方式會比前者更有吸引力,由此可見，在包裝設(shè)計中，我們對圖形的創(chuàng)造性設(shè)計，其本質(zhì)是圖形的隱性創(chuàng)造，圖形的“字義”能夠準(zhǔn)確地將商品的信息傳遞給消費者，讓我們先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱性意義能夠使消費者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望，起到促銷作用。

1．具象圖形

具象圖形逼真，能真實再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感、色彩特征，給人真實可信的心理感受，通過具象圖形的展示對商品有直觀的認(rèn)識，有利于商品銷售。

具象圖形的表現(xiàn)方法通常可以通過攝影和寫實繪畫得到。寫實繪畫可分為水粉畫、水彩畫、彩筆畫、蠟筆畫、丙烯畫、油畫、版畫、年畫、噴繪、素描、寫生等。

2．抽象圖形

抽象圖形是指點、線、面、體等有規(guī)律或無M律的構(gòu)成要素的排列組合。抽象圖形雖然不如具象圖形真實客觀，但仍能傳達(dá)商品的信息、內(nèi)容和屬性特征。而且抽象圖形簡潔、概括，視覺沖擊力強，使人對商品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

3．裝飾圖形

裝飾圖形主要是把裝飾紋樣運用到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計過程當(dāng)中的一種重要表現(xiàn)方式方法，它是一個介于具象圖形與抽象圖形用戶之間的一種極具性格特征的圖形。

在包裝設(shè)計中，裝飾圖案的運用可以從兩個方面入手: 一是我國傳統(tǒng)裝飾圖案的運用; 二是在設(shè)計中應(yīng)注意不同地區(qū)、不同文化層次的消費者、不同檔次的產(chǎn)品和不同屬性的商品，并運用不同的裝飾圖案來區(qū)分。